直 告

直告是手机直投广告的简称，建立在手机用户许可或定制的前提下，无需其访问无线网站，直接将广告投放到用户手机上的定向广告投放模式。
直投广告（直告）=规模化的无线广告发布平台+锁定目标受众（分众）+数据库分析（精准）+及时到达（时效）+100%曝光（浏览）

产品种类：会员直告、互动直告、独立直告、黄金直告

>>独立直告：独立直告是广告主使用分众无线的数据库进行精准营销的一个产品。其中分众无线的数据库划分出多种属性，可以迎合广告主的需求进行数据库筛选，将广告信息直接发送到潜在用户的手机上，实现精准投放。分众无线独立直告提供从广告策划制作、广告受众选择、广告投放及效果评估的全过程服务。

>>会员直告：会员直告是企业利用分众无线提供的通道，向企业直接关联的用户发送信息的一种产品模式。目前广告主可以利用分众无线提供的会员通软件客户端以及Web Service接口两种方式自主操作进行发送。 分众无线在会员直告中的定位只是一个无线通道的提供商，客户自主将短信、彩信/彩E、WAP PUSH等的发送给关联客户。

>>互动直告：互动直告支持短信上下行功能。即手机终端客户收到广告信息后，可以进行回复。回复的具体内容，广告主可以通过会员通客户端平台查看。互动直告充分发挥手机互动性的特点，将市场调研、品牌推广等系列营销活动有效结合，方便广告主随时保持与客户的沟通，实现零距离互动，及时掌握市场动态以及客户需求，搜集市场信息并积累客户数据。

>>黄金直告：黄金直告是同运营商合作的产品，经过用户许可并通过用户细分的手机直投式广告。客户通过对黄金直告许可用户的属性进行筛选，将广告内容通过运营商的官方端口，精准有效的投放给目标受众。

 
● 运营商自主运营，能充分共享运营商用户数据库分析、客户服务支撑及品牌资源；
● 在用户许可的情况下，向用户发送有价值信息或用户定制的资讯，权威性，可信度高。

直告产品的表现形式：短信、彩信/彩E、WAP PUSH

                 短信直告                                            彩信直告/彩E
        

                                          WAP PUSH直告

直告的优势:

 
>>庞大的受众用户属性数据库；
>>目标精准，100％到达率：由于具有用户许可或自主定制的前提，直告可准确投递到目标消费者手机上，到达率100％;
>>与受众及时互动：随时保持与消费者的互动，了解消费者的需求和动态。

应用举例

　

A小姐定制了某商场的促销活动广告，就会美滋滋的在第一时间收到“情报”，商场也省去了印刷宣传页到
报纸、 广播打促销广告的费用。

 
B小姐是某化妆品品牌的会员，该化妆品厂商可将化妆品促销、活动信息不定期地发送到会员的手机里，
会员能够第一时间获得宝贵的促销资讯，使促销广告成为会员最及时的消费资讯。

C先生是某餐厅的会员，该餐厅经常通过手机给会员发送优惠促销信息，例如**超值优惠：消费**元赠月饼一盒，购月饼券8折优惠。会员足不出户，便可及时掌握有关餐饮打折和优惠券信息，享用到价廉物美的佳肴。

典型案例

提到广告宣传，一般的企事业主都会依赖传统的媒体（报纸、电视、广播、楼宇、网络等）来达到目的，但无可避免每个媒体都有它的弱点都存在着很大的浪费现象，详见后述。但广告宣传又不可不做，它是企业知名度的炒做、提升及某些活动、优惠和促销的告知，如果能用最少的广告费用来换取最大的效果，把浪费在传统媒体上的钱合理的利用，增加周期性，计划性的全面推广策划，定能产生很大的效果，像我们的手机商务营销：（比如一个户外广告位是15万，有多少人能看到记住，如果只针对目标女性客户天天进行关怀告知的话费用还不一定回用到15万,但我相信记住的人应该会更多，效果会更好）,对大家献爱心没有对个人献爱心回报率高。

和美嘉女子医院 无线广告营销方案：

长城医院在南通品牌和声誉都很好，和美嘉女子医院更是专业针对女性的医院，结合长城医院的优势，加上适当的广告宣传和推广定能成为南通医疗服务行业中的璀璨之星。

前期：从现在到开业后三天

a) 针对一市六县25岁到45岁的女性每天下午4点进行健康问候，告知开业消息，赠发健康消费卷。
中期：开业后分两步
b) 对以咨询、领卷的客户输入软件端内进行即使随意关怀，对其她的上述女性还进行每周健康问候，告知开业消息，赠发健康消费卷。时间一个月最佳。

后期：正常运做后
对上述人员每月进行健康关怀和节假日,生日等问候


经过这样周密的不间断的宣传，有针对性的呵护和关怀,不但能减少很多不必要的广告费用，还能在顾客当中产生很高的威望和品牌,让顾客从心中接受和喜欢,结果就是给企业带来更加可观的利润。

美丽华商业广场 无线广告营销方案：

南通美丽华商业广场总建筑面积61500㎡，是一座集国际陶瓷、卫浴专业市场、高档商务酒店、产权式商务办公楼（办公公寓）于一体的现代商业广场。


a)前期：针对一市六县28岁到60岁月收入5000以上的(大概80万)的客户进行告知8分/条
告知开盘消息，赠发消费卷或礼品。

b)中期：对以咨询、领卷的客户输入软件端内进行即使随意关怀，6分/条

对其他的上述人员还进行每周问候，告知, 继续赠发消费卷和活动。时间一个月最佳,7分/条
c)后期：在节假日，重大活动，对业主进行，如生日，假日等问候,6分/条.

经过这样的整体宣传，再配合其他户外广告，有望在开盘前就能全部售完，减少很多市场开拓费用，变相给公司带来更加可观的利润。

射雕江湖菜 无线广告营销方案：

南通，餐饮娱乐业很多、很乱、很杂、竞争也很厉害。但是，真正做到独具文化内涵、高品位、低价格集餐娱结合的主题餐馆几乎还是一片市场空白，有着巨大的市场潜力！谁能进入，必将占尽先机！射雕江湖菜 “武侠主题 体验式 ”餐饮模式集江湖文化、英雄体验、美食享受于一炉，一反单一的传统餐饮模式，菜系融合、餐娱结合，一经推出，反响惊人，在产品上，菜名奇异，环境上，“射雕江湖菜”以武侠的文化为环境主题，营造出的“江湖空间”！勾起人们的好奇之心。一经广告宣传，定会吸引很多客源，成功的地一步。

a)开业前期：针对月话费400元以上，月消费在3000元以上，手机价格3000以上的高端用户和中国联通的高端用户实行推广。像城市时尚KTV、A8酒吧、缤纷年代、百度酒吧、堂家人、吴越人家，等酒店，饭店搜索的数据一样，进行提醒、问候、告之等营销（预计有50多万数据），取消大报和电视的广告计划，改成针对性很强的DM报进行多次周期性宣传。理由：费用低廉、客户针对性强。可以周期性投资。相对值得。大报的一个整版可以在其它报上做8个整版，对比一下就知道选择的重要性了。

b)后期：在节假日，重大活动，对登记会员，意向客户定向服务，如生日，假日问候等

发布时间：
前期：推广建议每隔天一次，持续一周即可。正好到开业。
后期：维护客户关系，如：搞活动、节目祝福话语，周末投放一次，随意都可。

经过这样的产品宣传，在南通六县一市快速的提高企业的知名度，培养、巩固广大的潜在消费市场，直接给公司带来更加可观的利润。
　

分众无线如东运营商（独家代理）：如东亿点传媒体有限公司（无线事业部）

公司地址：如东县友谊西路32号科技大厦5F  服务电话：0513-84088799 13906271234

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